Sebagai perusahaan teknologi yang dikenal melalui berbagai produk yang bisa diakses gratis oleh penggunanya, hingga kini Google tak jarang membuat penasaran banyak pihak mengenai sumber pendapatan dan keuntungan perusahaan. Google yang merupakan anak perusahaan Alphabet Inc, tercatat sebagai salah satu perusahaan dengan saham paling bernilai di Wall Street.

Meski beroperasi dalam bidang teknologi, mayoritas pendapatan Google berasal dari iklan digital yang mereka panen. Mantan Manajer Produk Google, Rob Ennals dalam situs tanya -jawab Quora menjelaskan bahwa mesin pencari Google adalah sistem monetisasi yang jauh lebih baik ketimbang iklan yang muncul di situs web pada umumnya.

"Orang bisa menganggap bahwa Google ini serupa biro jodoh yang menolong penggunanya menemukan pengiklan yang memiliki produk yang mereka butuhkan," tulis Rob dalam tanya-jawab pada 6 September lalu.

1. Google AdWords
Banyak perusahaan di berbagai negara menggunakan layanan Google AdWords dengan tujuan produk mereka bisa dilihat oleh target audiens yang sesuai kriteria. Google mengembangkan sistem algoritma khusus yang terhubung dengan mesin pencari yang canggih. AdWords memasang tarif per klik bagi perusahaan yang ingin memakai jasanya.

Pada 2011, AdWords menyumbang sekitar 70 persen dari total pendapatan iklan Google dengan sektor terlaris yakni keuangan, asuransi, ritel, dan perjalanan.

2. Google AdSense
Produk Google satu ini membantu pemilik situs membuka lapak bagi iklan produk perusahaan lain. Cara kerjanya berbeda dengan AdWords, karena tautan iklan AdWords muncul di posisi teratas halaman pencarian Google. Pengiklan juga dikenakan tarif per klik untuk setiap AdSense. Tarif tersebut dibanderol sekitar US$0,01 hingga lebih dari US$100.

3. AdMob
Jika kalian sering menemukan iklan yang muncul saat memakai aplikasi tertentu, besar kemungkinan itu berkat teknologi AdMob. Produk ini khusus dibuat untuk perangkat mobile yang pasarnya kian meluas.

Ketiga produk di atas merupakan sumber penghasilan utama Google untuk menjaring profit sebanyak-banyaknya dari pengiklan. Lalu apa yang ditawarkan Google kepada para pengiklan hingga mereka berani membayar mahal untuk setiap klik agar produk mereka laku?

Jawabannya adalah data yang diperoleh dari berbagai layanan yang dimiliki Google dan ditawarkan secara gratis untuk penggunanya. Berikut beberapa layanan yang umum dipakai oleh masyarakat di Indonesia.

Google Chrome
Mesin perambah ini memungkinkan Google mengetahui setiap informasi dan situs pencarian yang paling sering dikunjungi penggunanya. Tentu saja berujung pada penerapan jenis iklan yang relevan dengan jenis pencarian yang diklik penggunanya.

Youtube
Tak ada situs berbagi video gratis yang dapat mendekati pencapaian Youtube. Pengiklan bisa menempatkan produk mereka di tengah-tengah video yang disaksikan pengguna. Situs berbagi video ini juga membuka kesempatan bagi pengguna untuk membuat konten dan menjadikannya sebagai sumber penghasilan.

Gmail
Google menyimpan setiap surel beserta dokumen yang pengguna miliki. Pengiklan bisa menyisipkan iklan pada layanan surel pengguna. Sementara untuk pebisnis, domain email perusahaan memungkinkan pengguna mengaksesnya lintas perangkat secara realtime.

Google Search
Setiap informasi pribadi seperti hobi, kebutuhan politik, agama, berada dalam kantong pencarian Google.

Google PlayStore
Toko aplikasi ini adalah tempat bagi para penerbit aplikasi, buku, dan konten berbayar ataupun gratis. Setiap layanan yang diunduh atau dicari pengguna adalah tambang data bagi Google untuk menyuntikkan konten yang sesuai dengan 'kebutuhan' pengguna.

Google Maps
Perusahaan asal California in imencatat berbagai lokasi yang akan, sedang, dan telah dicari serta dikunjungi pengguna setiap harinya. Melalui Maps membantu Google memetakan kebiasaan bepergian penggunanya.

Google Wallet
Google juga dapat mengetahui detail informasi saat pengguna belanja online dengan aplikasi ini. Setiap informasi kartu kredit yang tersimpan memungkinkan Google mengintegrasikannya dengan layanan berbayar lain seperti Drive dan PlayStore.

Sebenarnya masih banyak produk Google lain yang menjadi sumber untuk menambang data penggunanya. Pada tahun 2015, total pendapatan Google mencapai US$74,5 miliar atau setara dengan Rp 979 triliun. Sedangkan pada kuartal dua (Q2) tahun ini, Google telah membukukan pendapatan Rp215 triliun.

Hanya saja di beberapa negara, termasuk Indonesia, Google menjadi 'buruan' pemerintah terkait aturan perpajakan. Laporan terbaru Reuters memperkirakan sepanjang tahun 2015 Google menunggak tagihan pajak lebih dari US$400 juta atau setara Rp5,2 triliun.